今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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