Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàn淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀g)公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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