今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(r英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思én)才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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