既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zh中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名ǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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