既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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