唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人(rén)均被(bèi)视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)23岁属什么生肖可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每(měi)一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量的需(xū)求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一(yī)款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有(yǒu)火(huǒ)种(zhǒng)的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市(shì)场下载及活(huó)跃用户规模(23岁属什么生肖mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务(wù)并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

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