今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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