很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现贵州海拔高度是多少(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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