很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(d豫n是河南哪里的车牌iàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(豫n是河南哪里的车牌shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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