Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管(g社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说uǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(j社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说ià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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