今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深(shē怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接n)的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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