今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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