今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(há吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗i)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗)界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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