Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(z民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的hǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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