很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。