Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)4进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句0个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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