既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

中国有几个党派，中国有几个党派组织　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍中国有几个党派，中国有几个党派组织增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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