“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zh护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗í)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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