出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhu社日节是什么节日 社日节是农历几月初几ǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 社日节是什么节日 社日节是农历几月初几