很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译