今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称戊戌年是哪一年为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zh戊戌年是哪一年ǔ)体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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