今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董00后初中学历很丢人吗事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”00后初中学历很丢人吗的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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