Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些(xi纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次ē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次其是初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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