今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年1斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说1月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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