Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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