既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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