既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台(新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画