毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公(gōng)司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的(de)张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒(nù)斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在(zài)公司(sī)内部发(fā)起三(sān)次(cì)创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据点(di吴亦凡现在在哪里关着ǎn)点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市(shì)场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化运营等多(duō)个方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排(pái)到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们(men)的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业(yè)务只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的吴亦凡现在在哪里关着(de)红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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