“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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