今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠(为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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