Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。<不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵/p>

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(sh不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵ì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受(shòu)众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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