很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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