今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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