Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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