唐(táng)岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之(zhī)下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年(nián)月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美(měi)”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架次(cì)航(háng)班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作(zuò)。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌陌(mò)能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力(lì)很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们(men)的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还(hái)在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务(wù)只投了(le)十几万元(yuán)试(shì)水，看到没(méi)有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特(tè)别(bié)成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过(gu朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积ò)了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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