今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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