既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(du119出警收费吗 119出警收费标准是多少ō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了3119出警收费吗 119出警收费标准是多少00％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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