今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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