“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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