既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这(z436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡hè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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