今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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