周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地(dì)有(yǒu)人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买力(lì)强的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报(bào)记者几(jǐ)年(nián)前调查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出(chū)还是出在乐(lè)队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示(shì)，随着国内消费人群(qún)经济(jì)水平(píng)的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透(tòu)露(lù)，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几万人来(lái)到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动了举(jǔ)办地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆(lù)续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的(de)吃住行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据(jù)华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江(jiāng)堰政府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声(shēng)量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐(lè)节(jié)都(dōu)有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的(de)还是在(zài)于品牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类的快(kuài)闪(shǎn)店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐(fú)射的(de)大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌(pái)进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐(lè)节(jié)等(děng)均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意(yì)味(wèi)着高(gāo)票价难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节(jié)入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字(yì)活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣布(bù)延(yán)期或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗(kàng)力因(yīn)素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候(hòu)成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来(lái)一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(niá丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字n)的迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音乐(lè)节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力(lì)放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

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