“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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