Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量2升是多少斤啊 2升是多少毫升(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(l2升是多少斤啊 2升是多少毫升ái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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