很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(w诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别ài)界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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