很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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