Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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