财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出(chū)现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量(liàng)较(ji柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢ào)大时，一(yī)直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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