既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效。

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