很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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